• 完美世界STEAM中国真正意义何在？
• 日期：2020-11-12   点击：次   字体：[ 大 中 小 ]

　　6月19日电 日前，完美世界与Valve 公司签署合作协议，正式启动“STEAM中国”项目，引发各方关注。

　　消息一51FA，迅速登上微博热搜的头条。值得注意的是，新华社、人民日报和央视三大媒体，均积极正面地报道了此事，报道力度前所未有。

　　各大投资机构也对此极为关注。天风证券分析认为：“STEAM中国的运营不仅为完美进一步打开长线市场空间，也能够让公司能够触达全球顶级研发商、拓展全球化版图，在研发能力提升及游戏开发、IP合作方面具备想象空间。”

　　尽管从国家主流媒体到投资机构，各方均持积极态度，但对于完美世界来说，STEAM中国是战略意义大于实际利益吗？

　　大势：全球PC出货量与PC游戏双增长

　　权威调研机构Gartner发布报告称：2018年整体PC出货量将增长0.8%。Gartner称，这主要得益于两大市场的强劲表现，即俄罗斯和中国。

　　要知道，Gartner去年3季度的统计显示，PC出货量已经连续12个季度下滑。换言之，连降3年。

　　相应的，基于PC的客户端游戏市场也有回暖的趋势。中国权威的游戏研究机构伽马数据则预计，中国客户端游戏2018年将持续增长。此前游戏工委和伽马数据出品的《2017年中国游戏产业报告》显示：2017年客户端游戏的收入情况也出现了一定的回暖迹象。报告显示，中国客户端游戏市场实际销售收入达到648.6亿元，同比增长11.4%。在用户方面，2017年中国客户端游戏用户规模达到1.58亿人，同比增长1.7%。

　　风向：Steam五年暴涨数倍

　　从全球看，STEAM可以看做是PC游戏发展的风向标。这个全球最大PC游戏发行平台之一，迄今为止，上线游戏数超过2万款，拥有近3亿用户，覆盖国家地区数达254个，2017年平台交易额达到了43亿美元。

　　近5年来，STEAM在游戏数量和游戏用户方面实现了高速增长。2017年STEAM新发布游戏数量达到7672款，平台总游戏数量超过2万款。2018年1月，STEAM平台同时在线用户数达到1850万人，为12年底用户数量的3倍。

　　在游戏销售方面，根据Steamspy数据，2017年STEAM游戏销售数量5.3亿份，同比增长56%，销售收入则在17年达到43亿美元。

　　总体上看，游戏数量和游戏玩家互相促进，而一些爆款则是游戏玩家大幅成长的关键。

　　潜力：中国PC游戏市场到底有多大

　　有意思的是，虽然不如中国移动游戏的发展迅速，但中国PC游戏市场的潜力，却不可小视。

　　依然用STEAM的数据来看，截止到2017年底STEAM平台中国活跃用户数达3500万(或有争议，有分析机构认为数据为2700-3000万之间)，占STEAM平台总玩家数的11.56%，仅次于美国。STEAM上支持中文的游戏也达到了2366款。

　　甚至在2017年底这一时段，STEAM上中国活跃玩家数量与平均游戏时长均完胜其他国家，登顶榜首。其中中国活跃玩家数量占据了STEAM活跃玩家数的19.48%，超过了第二名的美国接近5个百分点，而游戏时长方面，中国玩家游戏时长以24.88%的占比排在第一，位居第二的美国玩家游戏时长占比13.66%。

　　2017年度发售在STEAM上的热门游戏中，中国区玩家人数比例已处在前列，部分游戏占比甚至超过美国。其中《绝地求生》《CS：》《wallpaper engine》国区用户占比均为第一。另外如《求生之路》、《GTA5》、《HIZI》《影子武士》等全球知名游戏，国区玩家人数比例也占据第二或第三的位置。中国玩家对于STEAM游戏认知及购买习惯正在逐渐养成。另外，STEAM上支持中文的游戏也达到了2366款。在游戏时长上，2017年国区玩家每两周人均游戏时长由2016年20小时22分上升到了34小时08分，时长已经超过美国的25小时37分。

　　所以，中国游戏玩家对于PC游戏的热情度，还远远没有被挖掘充分。可以想见，当完美世界和Valve合作，建立了STEAM中国，并解决了国际版的登陆故障和游戏汉化问题，游戏体验更完美的中国版STEAM出现后，“STEAM中国”发展潜力将不可小觑。而反过来，将大大刺激中国PC游戏的发展速度。

　　另外，中国电竞市场的发展也极为迅速。根据统计，2017年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元，同比增长44.8%：其中，客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达到384.0亿元，同比增长15.2%；尽管这其中移动电子竞技游戏的发展速度更快，但有专家表示：电竞本质上追求的是竞技体验，无论是体育竞技还是电子竞技，面对的人群也是玩家群体中最顶端的，并要求游戏的操作上限有一定的高度和相当的复杂性。手游的易操作性方面的优势并不符合电子竞技的要求，未来PC电竞依然会成为主流。按照这种发展趋势，随着“STEAM中国”项目的启动，更多类似DOTA2、CS：这样国际知名电竞大作将会被引入中国，中国PC游戏市场还将迎来一轮新的发展浪潮。

　　扶植：STEAM中国对中小游戏开发商意义何在

　　这两年，国内许多大游戏企业，都在为寻找优秀开发团队，不惜代价。

　　所以，完美世界STEAM中国项目宣布后，许多游戏公司高层表示此举影响深远。

　　《人民日报》敏锐地感觉到这一举措对于中国中小研发团队的意义，其评论指出，“STEAM中国”这一国际合作平台的推出，搭建起来中外交流沟通渠道，为中国游戏出海提供了新通道，众多中小游戏研发商将迎来‘抱团出海’的机遇。”

　　事实上，据游戏研究机构伽马数据援引的数据称，2014年、2015年的活跃游戏研发商大致有15000个，到2017年4月这个数字是2600个，锐减七成。而开发PC游戏的研发团队，更是举步维艰。STEAM中国消息一出，许多团队反响强烈。一家游戏公司高层此前看过100多个中小研发团队，他表示：STEAM中国项目对于中国中小研发团队的意义是“划时代”的。

　　从完美世界和Valve合作公开的信息看，双方将共同推进平台建设、推广和全球游戏引进。这其中，完美世界将承担建立“STEAM中国”平台建设的主要工作，未来，完美世界将通过STEAM中国为玩家提供更稳定、流畅体验，为海外游戏提供备案、版号等服务，满足法规要求，以及基于开发商需要提供更深度本地化服务。

　　对于很多中小研发团队，语言版本，客服，申请各种资质，对接各种资源等工作，本不擅长，但STEAM中国却都能支持，可以想见其对中小研发企业的吸引力。

　　爆发？完美世界有望！

　　基于对“STEAM中国”良好的发展预期，很多专家对于完美世界的未来发展也持有积极的态度。有专业投资机构甚至认为“完美世界有望通过STEAM中国抢占PC游戏市场新增空间，建立市场领先地位。从而实现新一轮爆发。”

　　实际上，完美世界早在2012年代理《DOTA2》开始便与Valve展开合作，在后续平台搭建、技术方案对接方面具有多年合作的经验。同时完美世界作为运营多年的国内游戏大厂，并成功代理了国服《DOTA2》《CS:》，在游戏本地化、以及满足用户需求方面具备明显优势。而中国用户也大多是通过《DOTA2》和《绝地求生》开始接触STEAM的。可以说，完美世界对于STEAM中国用户的增加功不可没。而今后，随着STEAM中国的建立，完美世界将能获得更多经济乃至整体战略的提升。

　　首先，STEAM中国将能够聚合大量全球优秀游戏作品，完美世界作为STEAM中国渠道收取销售收入分成将得到更大的提升。根据统计，2017年8月起STEAM简体中文玩家占比逐渐超过30%，假设中国用户销售收入后续可以占到STEAM总游戏销售收入30%，则以2017年为基数，中国平台销售收入将达到82亿元，同时考虑STEAM进驻中国拉动新用户，百亿以上市场空间值得期待。而且完美世界角度而言，STEAM中国能不受单个项目波动风险带来持续的规模效应，这无疑有助于完美世界实现升级。

　　其次，完美世界通过本次合作，进一步拓展国际合作伙伴，在全球提升知名度和影响力。

　　另外，STEAM的合法进入为中国的中小开发商提供了低门槛进入海外市场的便利渠道，推动更多中国游戏走出国门。